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facebook api之基本概念（中文）

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Facebook广告API系列 1

Facebook Graph API

Facebook提供了一套类rest的接口，统称为Graph API。为啥叫Graph？因为facebook把所有的资源都抽象成节点，资源之间的关联关系抽象成边。访问节点数据，直接通过 GET /版本号/节点id。访问特定节点A的边，通过 GET /版本号/节点A id/AB边的名称。

具体的例子，比如一个广告计划campaign的id如果是2e43，读取广告计划数据就是： 

GET /v2.5/2e43

    {

        "field name" : {field value},

        ...

    }　

就这么简单。

如果我们想了解刚刚那个广告计划下有多少个广告集合(AdSet)?，AdSet的边名称是adsets，于是通过： 

GET /v2.5/2e43/adsets

   {

        "data" : [

            ... elements

        ],

        "paging" : {

            “cursors" : {

                "after" : {afterIds},

                "before" : {beforeIds}

            },

            "previous" : {previousUrl},

            "next" : {nextUrl}

        }

    }

就会返回id为2e43的campaign下的所有AdSet信息了。

Access token

facebook为其一系列api设置了四种token来适应不同的使用场景：

  • user access token

当需要访问用户数据时，通常通过请求用户登录获取到一个access token，然后通过这个token就可以请求用户信息。

  • app access token

当需要修改app设置时，使用app和facebook协定的secret，通过server-to-server call的形式获取到app access token。
获取token： 

GET /oauth/access_token?

client_id={app-id}&client_secret={app-secret}&grant_type=client_credentials

facebook还提供了一种不需要附加token的方式： 

GET {url}?access_token=appid|appsecret

这种方式就是让facebook帮你生成token。

  • page access token

    当app需要读取修改facebook page数据时，app需要先获取user access token，然后申请manage_pages权限。

  • client token

    很少用，facebook对其也没有很详细的描述。

  • system user token

token永不过期，适合编程调用api

Facebook广告API系列 2 - Audience Management

Facebook marketing API有三大组成部分:

  • Audience Management
  • Ads Management
  • Ads Insights

本篇稍微介绍下Audience Management

Audience

Audience，顾名思义，广告受众。由于facebook对用户信息的全面，因此它可以实现非常细致的受众定向。

  • Custom Audience

Custom Audience指广告主通过显式条件表明一些广告受众，比如email地址，电话号码，姓名，生日等信息。
Custom Audience隶属于ad account，创建一个Custom Audience，方法如下： 

POST https://graph.facebook.com/v2.5/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

创建成功后就会得到customAudienceId，之后就可以向/audienceId/users下添加具体的用户了。 

#向Custom Audience中添加用户信息的方式为：

POST https://graph.facebook.com/v2.5/<Custom_Audience_id>/users

具体的数据传输方式参见介绍

  • Lookalike Audience

Lookalike Audience指的是让facebook帮你找到与某些条件相近的audiences。Lookalike Audience需要“seed”来作为基准。"seed"可以是：

    • 某个Custom Audience
    • Campaign/Ad Se转化点
    • 转化pixel生成的数据
    • Page fans

Lookalike Audience其实也是种Custom Audience，创建时的路径与Custom Audience相同，只不过参数不一样。

    • 基于存在的Cumstom Audience创建 

POST https://graph.facebook.com/v2.5/customaudiences

name,

subtype=LOOKALIKE,

origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>

lookalike_speec

还有其他几种lookalike，区分的关键在于创建时的lookalike_spec参数，里面指定了alike的方式。

Facebook广告API系列 3 Ads Management

Facebook marketing API有三大组成部分:

  • Audience Management
  • Ads Management
  • Ads Insights

本篇介绍Ads Management.

基本结构

Ads Management是Marketing API的大头了， facebook的Ads体系主要由Campaign，AdSet，Ad和AdCreative组成 。

  1. Campaign
    Campaign包括了 计划目标 ，下面可以包含多个AdSets。作为 一个纯组织结构，并没有实际的业务意义 。

  2. AdSet
    在AdSet层面可以 指定定向和出价策略 。AdSet下可以包含多个Ad，共享该AdSet的定向和出价策略。

  3. Ad
    Ad就是广告了，主要 包括广告的设计和物料AdCreative 。

  4. AdCreative
    AdCreative包含 广告的视觉元素，一旦创建不可修改 。AdCreative作为库保存在该ad account下，可以在多个Ad中共享。

下面逐一介绍下这几个元素。

Campaign

Campaign的属性中，比较复杂的有：

  1. objective
    string类型，指明 campaign的目标 。

Ad Set

Ad Set是Ad的集合， 投放相关的定向，优化都在Ad Set这一层面进行 。

Ad Set包含的比较重要的属性包括：

    1. adset_schedule
      投放速率
    2. bid_amount
      竞价价格，当没有选择自动竞价时可用，当结算事件为“展示，到达”时，bid_amount表示 价格/1000次，其它的结算事件为价格/单次
    3. bid_info
    4. billing_event
      结算事件 ，可以选择的包括：
      • APP_INSTALLS
      • CLICKS
      • IMPRESSIONS
      • LINCK_CLICKS
      • OFFER_CLAIMS
      • PAGE_LIKES
      • POST_ENGAGEMENT
      • VIDEO_VIEWS
    5. budget_remaining
      预算余额
    6. optimization_goal
      优化目标，枚举值，有很多种选项。

    7. targeting
      广告定向 ，是AdSet内最为复杂也最为重要的一个结构，targeting是一个json格式对象，下面专门的介绍下其结构。 

targeting是一个单层的json对象，每一个属性标明了一个定向条件，根据定向条件类型分类如下：

1. 人口

2. 地理信息

3. 兴趣分类

4. 移动

5. 广告位

6. Custom Audience

Ad

Ad就是 具体的广告 了，其包含的主要信息包括:

  • creative
    广告物料ID

Ad CreativeId

facebook提供了 多种Ad Creative格式 ，包括：

  • Page Posts
  • Video Ads
  • Carousel Ads
  • App Ads
  • Local Awareness

这么多种格式的物料，但是都使用同一种Ad Creative来表示，导致Ad Creative里有很多种杂七杂八的属性。当实际表示不同的Ad Creative时才会用到不同的属性。

  • Page Post

大部分广告物料需要一个page posts，page post可以单独创建，也可以在创建物料时inline创建。

  • 创建link Ad 
post https://graph.facebook.com/v2.5/<ACCOUNT_ID>/adcreatives

name

object_story_spec={

    link_data:{

            call_to_action

            caption

            link

            message

     }

     page_id

 },
  • 创建carousel ad 
post https://graph.facebook.com/v2.5/<ACCOUNT_ID>/adcreatives

name

object_story_spec={

    link_data : {

        caption

        child_attachments:[

            {

                descripiton

                image_hash

                link

                name

                video_id

            }

        ]

        link

    },

    page_id

},

好吧，我其实说的不是很详细，具体的内容要去看官网的API，但是官方文档太烂了。。。

Facebook广告API系列 Business Manager

Business Manager，是个很牛叉的东西，有多牛叉呢？
因为facebook已经越来越商业化了，上面的每个账号，页面，往往都需要营销，宣传，广告等多个环节。如果我只是一个做内容的人，这些东西我打理起来太麻烦，怎么办？
用Business Manager 委托给他人管理 吧。

什么是Business Manager

Business Manager提供了一种方式， 使asset所有者可以出让部分权限给他授信的管理者 。简单说，我是一个品牌，我可以把我的广告账户权限授予某一个宣传公司的business Manager，让他们替我进行广告购买。

使用business manager，可以让 一个人或者几个人管理多个人的多种asset ，business嘛，总是最后要 精细分工，互相合作 的。

Business Manager操作流程
  • 创建business manager

首先需要 一个真实的facebook账号，从而得到一个access token和其user id，还需要一个page作为主页 ， 

 POST https://graph.facebook.com/v2.5/<USER_ID>/businesses

 name

 vertical

 primary_page

这样我们就创建了一个business manager，管理员是这个user。

一个Business Manager里可以有多个people ，相当于这个管理公司的多个员工，员工 有Admin和Employee两种权限 。

邀请某人加入business manager 

POST https://graph.facebook.com/v2.5/<BUSINESS_ID>/userpermissions

email

role

access_token

发出这个请求后，一个 email邀请 就会发送到该邮箱， 用户点击 后就可以成为这个business manager中的一个员工了。

  • 创建projects

business manager有了，员工也有了，接下来可以创建一些 projects作为管理的基本组织单元 。 

POST https://graph.facebook.com/v2.5/<BUSINESS_ID>/businessprojects

name

创建了projects之后，我们就有了project id，接下来，我们可以 往project中添加各种assets 了。

    • page 
POST https://graph.facebook.com/v2.5/<PROJECT_ID>/pages

page_id
    • ad account 
    POST https://graph.facebook.com/v2.5/<PROJECT_ID>/adaccounts
    
adaccount_id
    • app 
POST https://graph.facebook.com/v2.5/<PROJECT_ID>/apps

app_id　　
  • business assets管理

向一个business manager中 添加assets通常有两种方式，claim和query access 。claim表示 该asset以后归该business manager所有 ，query access表示该 business manager只是作为一个agency在代理该asset 。

  • 程序化管理assets

最重要的部分来了， 作为一个agency，同时管理了很多个assets，程序化是必要的管理方案 。但是问题是 调用API必须获取access token ， facebook默认的access token是给自然人登陆界面同意后才能获取的，有时限 ，如何给程序 申请一个永久的access token 呢，facebook上的说明是这样的:

Switch from using a gray user token to using a system user token . Create a Business Manager, claim in your apps, then generate a system user and assign permissions as needed. The system user token can then be used for API calls.
The system user cannot be used for interactive login but can be assigned specific roles on assets just like a gray user . System users are built to support automated software without getting throttled.

这部分还没有完全理解，需要之后再补全

参考：

如何在Facebook上设置Business Manager商业管理平台

选择主导运营账号

Facebook 在去年推出了商业管理平台（Business Manager），它可以将多个管理账号集中到同一个账号，协助商家在同一页面统一管理旗下的Facebook粉丝专页，广告账号，APP和付款方式，不用在各后台之间切换使用。

在设置Business Manager之前，首先要选择一个账号，这个账号是用来运营公司管理主界面，它以后要管理的信息很多，包括员工获取的信息，各种公司账号信息和客户提交的信息。也就是说使用这个账号的人必须是公司管理高层人员。

连接共享登录

在使用Business Manager之前，大部分商家在Facebook都有多个页面运营和广告管理的账号，Business Manager把这些称为“灰色账号”。

1）点击Business Manager上的settings按钮

2）从页面左边的选项中选择shared logins

3）填入登录信息后点击Add shared logins

添加管理账号

Business Manager上有一个分层账号管理结构，最先设置的那个账户处于管理的最顶端，它可以把任务分配给其他的管理账号。

接下来，要添加一些管理者账号来将灰色账号连接上。

点击settings，从左边栏里选择people，单击Add New People（添加新人）

然后就可以添加管理者的邮箱来设置管理账号，被添加的管理者通过邮箱验证就完成了。

分配任务和工作

灰色账号被连接后，这些管理账号就要接受一些工作任务了。

下面是给分管账号设置工作内容的步骤：

1）点击页面或广告账号（如果你想通过Business Manager进行广告管理就点击后者）

2）选择想要管理的页面或者广告账号。

3）点击Add people ,将需要工作的管理账号添加进去。

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