完美日记新媒体现状如何，完美日记新媒体营销策划方案

曾经天猫美妆第一,GMV俩月被对手超越,国货完美日记不香了?

华创证券的商社组给出数据，在线上销售上，5月，完美日记GMV为02亿元，以300万元之差落后于同行花西子；6月，完美日记GMV为98亿元，落后花西子3700万元。 AI 财经 社分别向两家求证这组数据的真实性，双方都没有回应。

年双十一，完美日记开售90分钟就突破了1亿销售额；到了2019年双十一，完美日记天猫店仅用28分钟就超过了2018年双十一全天销售额，成为 首个售货破亿的彩妆品牌， 一时间在美妆界星光闪耀。

根据2019年6月天猫商城的研究显示，完美日记是国货中第二大00后粉丝占比最高的品牌。

另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。 据报道，完美日记近期完成了新一轮4亿美元融资，如果以40亿美元(约为264亿人民币)的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

一年一度的双11至此尘埃落定。与往年不同的是，今年天猫双11的战线被拉长，变成四天，分成两波售卖期。因此，成交金额超越往年。

如今看来，可能是新兴的一站式美妆集合店。 这两年，国产美妆品牌正经历着爆发式增长，完美日记连续两年冲上天猫双十一彩妆第一，花西子、橘朵、小奥汀等雨后春笋般涌现的国货品牌，聚集了大众的眼球。

【公司案例】---彩妆行业:完美日记(三)---MCN式运营

年完美日记成立了一家MCN公司，来帮助其他新兴的化妆品公司做投放。MCN公司在行业内属于乙方，也就是帮其他品牌，在新媒体上和跟时尚达人合作来推广产品的服务型企业。

首先，完美日记算其中一家。化妆品行业，算是最近一年发展太好的行业。它主要分为护肤和美妆两个子行业。中国护肤品行业，在2018年超过了美国，已经成为了全球第一。

完美日记IP人设：一是真实感的刻画，建立用户对IP的信赖感；二是IP人设的定位精准，满足用户需求和产品事务需求；三是价值感的刻画，给用户很强的价值感。

其根源就是传奇今生为代理商设置了高昂的入门门槛，并且比一般微商平台苛刻的是，还要求业绩清零(有连续三个月拿货量的要求)。而公司的产品单一，长期只有一款唇膏。

据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称单完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。 完美日记对AI 财经 社的求证尚未回应，苏子夏认可完美毛利行业垫底的说法。

如果你有完美日记这样投一次广告几百万的预算，可以像它这样大面积、大范围地去投放。但是对于一些预算不多，又想有效果的商家，精细化的内容投放才是最理想的选择。第二个例子就是我们自己做过的一个BIMIX美容仪项目。

用户画像对完美日记的新媒体营销起到什么作用

1、根据查询店查查网显示，作用如下：精准营销：精准直邮、短信、App消息推送、个性化广告等。用户研究：指导产品优化，甚至做到产品功能的私人定制等。个性服务：个性化推荐、个性化搜索等。

2、用户画像的作用包括精准营销、用户研究以及个性化服务等方面。精准营销：精准直邮、短信、App消息推送、个性化广告等。用户研究：指导产品优化，甚至做到产品功能的私人定制等。个性服务：个性化推荐、个性化搜索等。

3、完美日记在新媒体营销方面的成功可以从用户定位、内容定位和平台定位三个方面来进行解释。用户定位：完美日记非常注重用户定位，深入了解目标受众的需求和兴趣。

4、完美日记是一家以彩妆为主的化妆品品牌，成立于2017年。随着社交媒体的快速发展，完美日记认识到新媒体是可以推动品牌壮大和提升影响力的有力工具，因此他们通过多种新媒体的结合，成功地在市场上获得了广泛的认可。

如何评价完美日记?

完美日记口红挺好的，属于大众平价的档次，完美日记口红的价格在市面上还是比较低的。

完美日记口红是一个备受瞩目的品牌，其口红不仅外观漂亮，而且质地柔软，容易上妆。品牌口红有不同的色泽和质地，适合不同的肤色和口红需求。

是国货。完美日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌..完美日记是国产品牌，知名度没有其他国产品牌高。但是产品很多，有化妆品，面膜，洗发水等等。

好。性价比高。完美日子是近两年特别火的品牌，是平民价格，完美日记抗糖水乳好。保湿效果好。质地轻盈温和不刺激，肤感柔滑。

完美日记散粉，无香精无防腐剂，无风险成分。作为完美日记家很有代表性的一款爆款，散粉价格和悦诗风吟大爆款一致，很平价。成分很安全，敏感肌也可以用。控油，定妆效果较好，而且不干，粉质细腻，值得入手。

...平台定位三个方面,说说完美日记是如何开展新媒体营?

1、完美日记的内容运营主要体现在哪些方面？美妆好物：大牌同厂高性价比的产品上新，不断刷新公众视野。圈层营销：跨圈投放，持续获取高营销声量。内容共创：差异化媒介覆盖，个性化内容种草策略。

2、完美日记是通过多种新媒体的结合成功地在市场上获得了广泛的认可和爆红的品牌之一。

3、完美日记重点选择了微信公众号、小红书等新媒体平台进行推广。微信公众号：完美日记在微信公众号上拥有自己的官方账号，通过发布文章、图片等形式，向用户传递品牌信息和产品信息。

4、颜值经济时代的颜值营销品牌的用户爱美，追求美，对产品的颜值也要求非常高。品牌营销很大的重心就放在颜值营销上。随便一搜，就能看到很多有关完美日记和颜值联系起来的文章。

5、其实，要说原理，和4A公司一般的媒体计划看上去也没什么异样.完美日记会抓住最流行的新渠道，抓住平台成长期的红利。短短两年时间，完美日记就抓住了小红书、抖音和淘宝直播三次内容红利期。

6、用户研究：指导产品优化，甚至做到产品功能的私人定制等。个性服务：个性化推荐、个性化搜索等。业务决策：排名统计、地域分析、行业趋势、竞品分析等。完美日记的品牌含义是Unlimited beauty，美不设限。

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