当代市场营销环境如何，当代市场营销环境如何变化

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如何看待市场营销环境的好坏?是否存在统一的客观标准?

客观性市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的dao运行规律和发展趋势，对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。

环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域，带来营销的机会。对企业来讲，环境机会是开拓经营新局面的重要基础。

定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。

客观性市场营销环境是一种客观存在，不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势。关联性构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。层次性营销环境因素是个多层次的集合。

企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂，同时又表现在因果之间存在着交差的作用，存在着矛盾着的关系。特别应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业营销环境的适应性。

1、人口环境市场是由那些想买东西并且具有购买力的人（即潜在购买者）构成的，而且这种人越多，市场的规模就越大。经济环境重点分析消费者收入的变化、消费者支出模式的变化、消费者储蓄和信贷情况的变化等因素。

2、市场营销学认为企业市场营销环境包括：宏观经济环境。政策环境。竞争环境。技术环境。社会文化环境。自然环境以及内部管理环境。

3、市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。市场营销环境是指企业在其中开展营销活动并受之影响和冲击的不可控行动者与社会力量，如供应商、顾客、文化与法律环境等。

4、市场营销环境包括微观营销环境和宏观营销环境。微观营销环境指与企业紧密相连，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者、社会公众以及影响营销管理决策的企业内部各个部门。

5、市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会影响营销活动。环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。市场机会指由环境变化造成的对企业营销活动富有吸引力和利益空间的领域。

1、企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间的成功交易却有着重大的影响。营销环境的目的，在于寻求营销机会和避免环境威胁。

2、分析评价市场营销环境，目的是为了制定应变对策。由于各个企业的具体情况不同，在同样的市场营销环境变化中，应变对策也不一样，因此很难确定一种固定模式。

3、特征：1客观性2关联性3层次性4差异性5动态性6双重性格含义：市场营销环境可分为微观环境和宏观环境。

4、发现市场机会：通过分析市场营销环境，企业可以发现市场上的机会和潜在需求，从而为产品开发、市场拓展和营销策略的制定提供依据。

5、市场营销环境的特征有：客观性、差异性、多变性、相关性、不可控性。客观性：环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。

6、首先，市场营销环境分析可以帮助企业了解市场趋势。市场环境是不断变化的，只有通过对市场环境的深刻了解，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1、微观环境微观环境指与公司关系密切、能够影响公司服务顾客的能力的各种因素，包括公司自身、营销中介、顾客、竞争对手及公众。

2、分析环境因素运用各种调查研究方法，分析出公司所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。

3、(1)找出影响企业营销的相关环境因素。企业有必要先从各种环境因素中找出与本企业营销活动密切相关的那些重要因素，以便缩小范围。

1、主要变化有：多极化的世界；经济全球化；知识经济（信息经济）；商品结构高级化；老龄化社会的到来；网络化营销的兴起。

2、世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于买方市场之宝。加入WTO 经过十几年的马拉松谈判，我国加入WTO指日可待。

3、世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会影响营销活动。

4、年伊始，信息社会的到来将改变传统市场营销的运作模式，以互联网技术为基础的电子商务不仅会取代旧有的贸易方式，而且将市场营销竞争从一个物理的空间转化到一个虚拟的空间。 21世纪市场营销因素的组合是信息与互联网技术的组合。

5、市场需求变化的影响：越来越多样式的产品涌入市场，使市场的竞争变得愈加的激烈。

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