品牌代理架构设计案例，品牌代理ppt

如何设置一个合理的品牌架构?

在品牌架构规划决策中，应坚持对具体事业领域、子公司、产品进行具体分析，分别对待。最好能打造一个联想丰富、高威望，清晰体现并传递顾客价值的 “高包容性总品牌”，追求品牌协同增值效益的最大化。

单一品牌架构——统一的商业识别。单一品牌架构，所有产品共用一个品牌，无论单品类业务，还是多品类业务都使用一个名称和一套视觉系统。这就意味着一个品牌下面会有多个品类，比如海尔的冰箱、洗衣机、空调、彩电、电脑、手机等所有品类均采用、共享“海尔”一个品牌。

品牌组合角色将品牌视为个人或者所拥有的个体资产会致使资源配置不合理，无法建立和利用品牌间的协同效应。品牌组合是一种更系统地观察问题的工具，它包括品牌、银弹品牌和现金牛品牌。

品牌架构第一类型：多品牌 宝洁公司是典型的多品牌公司，在这样的品牌架构中，我们可以发现：你有一个企业品牌，可是永远不会用一个企业品牌去做一个产品，它的每一个产品都是一个单独品牌，它用的是一个多品牌战略。

要创建强势大品牌，累积丰厚的品牌资产，首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。

就烟草行业而言，合理的品牌组合结构应包含主销品牌、替代品牌、新品牌及待淘汰品牌四个角色。

真实广告代理案例范文

美的微波电器制造有限公司广告代理：广东xxx扬广告传播有限公司，紧握“健康”的契机，xxx扬与美的把健康、快乐、温馨带给了众多中国家庭，美的乐享电器从此走进了每一个追求更优生活的家庭里，在中国掀起了一场乐享优家的健康风暴。

甲方委托乙方代理___广告，负责向乙方提供发布广告的所需文件，并保证相关文件合法有效。 乙方愿为甲方提供广告设计、制作、代理发布服务，有权对广告内容及表现形式进行审查，并商请甲方作出必要删改。

活动以陈奕迅为酷的形态提炼和代言，并与千万参与者形成互动，产生了非常好的参与性和生活化之感。

双方承诺，除本合同规定之工作所需外，未经对方事先同意，任何一方不得擅自使用、复制对方的商标、标志、商业信息、技术及其他资料，乙方应从专业角度及行业经验出发，对广告内容与表现形式进行审查，并在收到甲方提供的广告样稿后3日内出具审查意见。

饮料广告文案案例 可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。

NO.3泡泡玛特品牌营销全案策划分享

其中，泡泡玛特自主开发产品的营收能力遥遥领先，超强业务覆盖能力组成了泡泡玛特的产业帝国，让它在营销上更有底气和市场号召力。 ②利用超强IP，打造产品的社交属性 IP授权原本就是市场营销的工具之一。

泡泡玛特通过多元化的营销策略、创新的产品设计和与艺术家的合作，成功地提升了其品牌形象。首先，泡泡玛特采用了多元化的营销策略。他们充分利用了社交媒体平台，如微博、抖音等，通过发布有趣的短视频、图片和互动内容，吸引了大量的粉丝。

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建立线上品牌主社群，点亮高价值品牌交互。线上品牌总有其品牌价值，其社群经营大都会植入品牌化内容，以优质品牌产地、优秀品牌工艺、悠久品牌历史等放大产业级品牌价值，推动基于用户消费、产品口碑、售后服务等多价值产品品牌经营，优秀企业，优秀品牌社群，定有更光辉的未来。

乐事则选择了联名潮玩IP，牵手泡泡玛特小甜豆，推出樱花虾口味薯片。 星巴克和瑞幸这对咖啡届“老冤家”也双双入局，分别推出两款和五款樱花限定新品，覆盖饮品和小食。 (图源网络，) 相比瑞幸，星巴克樱花营销的姿势明显更熟练一点，除了在食饮品上推出樱花限定外，还推出了樱花款旅行收纳包和樱花星杯的周边。

毕竟，若能带动消费者在社交网络上种草甚至二次创作，产品本身即是最好的营销。#到小众的播客里，集中开麦与内容速食化飞速抢夺注意力的短视频不同，不少品牌开始对播客这一小众媒介平台感兴趣，开始将播客纳入营销阵地。

vie的结构案例

vie的结构案例：案例一：案例情况：作为中国公民，在国内创立了一家企业A，业务很好，想去上市（为了融资、为了退出）。但是无法达到上交所和深交所的要求，即使达到要求，对漫长的审批也无望。于是想到海外（香港、美国等）更容易上市、方便融资和退出的市场去IPO。

VIE协议显示，⑴龙越天程（WFOE）直接持有同程网络50%的股份，剩余50%的股份通过VIE协议约定持有。⑵龙越天程（WFOE）通过VIE协议实现对苏州程艺的100%控股。⑶艺龙北京（WFOE）直接持有北京艺龙50%的股份，剩余50%股份通过VIE协议约定持有。

实际上，小米的财务状况分为两个部分：在国内运营的小米科技，负债率高，净利润如媒体报道所示；而在海外融资的小米通讯，则是另一家公司，其净利润被夸大以吸引投资者。小米通讯的股东结构与小米科技有所不同，且采用了VIE（可变利益实体）架构，这在中国公司海外上市的常见策略。

龚文祥:一个农业小产品品牌化成功案例

1、花红小黑膏的火爆也是可圈可点的成功案例，花红小黑膏上市十天，便创造了2亿的销售业绩，因此花红药业被誉为微商大健康第一品牌。微商保健的另一代表品牌便是元帅的藏御堂28泡。操盘过“咔咔寿”的元帅再一次出手微商，2016年秋季招商，冬季大卖。

2、商业情报处 在当地浏览率较高的信息港申请建立一个叫商业情报网的网页，与一些网站建立了链接，并将商业情报网的内容登录到各家搜索引擎上，多方位打出了为金融、保险、证券以及企业融资、改制、经营提供特供情报的广告。科学营销是创业成功的关键。

3、现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

4、，微信朋友圈卖货的模式微信朋友圈卖货是我们最常见的一种微商销售模式了，他们利用微信的朋友圈每天发布一些商品，而且有的一连发布很多产品，也不论用户喜不喜欢看，只一味的发布产品。这种微信朋友圈卖货的，我们可以称他们为微商，也可是叫他们为讨厌的微商。

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