差异化营销如何实施的，差异化营销举例说明

差别化营销的重要方式和途径是

1、使用场合差异化。同一种产品，在不同的使用场合会带来有不同的作用。

2、五是审批流程的差别化。实施差别化营销，需要审批业务流程的再造。

3、通过对产品自身特性的改进和完善来建立差异化，如产品的外观、性能、结构、质量等。

4、知识营销 在知识经济时代，企业管理的重点将从生产转向研究开发，从对有形资产的管理转向对知识的管理。与此同时，企业营销方式也必然会转向更高层次，即知识营销将成为企业获得市场的一种重要的营销方式。

差异化经营的差异化经营策略

在产品差异化的三个层次中，核心产品差异化需要企业有较强的新产品开发能力，跟踪和引领消费者需求动向，工作难度最大；形式产品和延伸产品差异化易于被竞争者跟进模仿，失去差异化的优势；这就需要企业不断改革创新，形成企业的核心竞争力。

差异化市场营销策略优点：可以使顾客的不同需求得到更好的满足，也使每个子市场的销售潜力得到最大限度的挖掘，从而有利于扩大企业的市场占有率。大大降低了经营风险，一个子市场的失败，不会导致整个企业陷入困境。

产品差异化如下：营销的实质在于价值让渡，产品则是价值的载体。谈到产品差异化，人们最容易想到的就是创造一种新产品。但有数据显示，90%以上的新产品研发都是失败的。

差异化市场营销策略优缺点是：优点：有利于扩大企业的市场占有率。大大降低了经营风险。差异化营销策略大大提高了企业的竞争能力。对于雄厚财力、强大技术、拥有高质量的产品的企业，差异化营销是良好的选择。

差异化战略首先是定位的差异化，其次是产品特点和细节的差异化，第三是营销布局的差异化，第四是研发和品牌推广的差异化。

差异化战略的实施途径 （1）使用具有独特性能的原材料和其他投入要素。（2）开展技术开发活动。（3）严格的生产作业活动。（4）特别的营销活动。（5）扩大经营范围。

农夫山泉是如何实施差异性营销管理的?

有点甜”快速进入消费者内心并被接受。三是产品定价的差异化，他们把工厂远离城市，建在水源地，大大提高了运输成本，但价格和同类品牌水却相差无几。

曾经农夫山泉以“天然水”为卖点，以PH值为比较，在消费者中成功实施差异化营销，树立“健康饮用水”形象，并在饮用水市场获得不错的市场份额。

最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。

产品创新策略：农夫山泉是市场的领导者之一，不断进行创新和改进，开发新口味、增加容量等，以适应消费者的不同需求。

年，农夫山泉继续差异化的行销传播战略，只不过传播主题逐渐从 “农夫山泉有点甜”逐步转化为“好水喝出健康来”，更加突出了水质，同时也佐证了农夫山泉之所以甘甜的本质原因。

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